CIS，即企业形象识别系统，20世纪90年代在我国盛极一时，众多企业纷纷斥巨资导入，作为企业经营发展的有力工具，效果显著。

CIS包括M I、BI和VI。M I即企业理论识别，是最高决策层次，导入CIS的原动力；BI即行为识别，是动态的识别形式，对内组织管理教育，对外参与各项活动；VI即视觉识别，是静态的识别符号，其项目最多，层面最广，效果最直接。三者相互作用，都是为塑造企业新形象服务。其中VI是具体化的视觉传达形式，它的基本要素包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传标语、口号等；具体应用要素有办公用品、设备、招牌、橱窗、制服、交通工具、产品、包装设计、广告传播等等，其中包装设计是其重要的组成部分。

CIS的包装除了具备包装的实用功能和审美功能外，又与其它一般包装不同，它必须充分运用自身作为载体，传播企业标志和其识别系统，塑造企业的形象。近年来医药系统导入CIS的企业也很多，成功的范例不少，其包装设计常用的形式大致有以下几种：

一、以标志为主导在VI的诸多要素中，应用最为广泛的就是企业标志，它是所有基本要素的核心，在其中起着主导作用。在消费者心目中，标志更是企业品牌的同一物。

二、以标准色为主导标准色是指定某一特定的色彩或一组色彩运用在VI中，透过色彩具有的知觉刺激与心理反应，以突显企业的经营理念或产品的内容特质。

三、以标准字为主导标准字种类繁多，运用广泛，几乎涵盖了VI的各种应用要素，其应用广泛程度不亚于标志。文字本身具有明确的说明性，能直接将企业品牌的名称及功能等一一传达出来，让患者一目了然。

四、以象征图案为主导将企业的象征图案运用在VI的各种应用要素中，让它们以统一的形象出现在公众面前，这也是产品包装系列化设计的重要策略之一，运用得当，会有事半功倍的效果，更易于消费者选购。