在包装设计的诸多要素中，色彩对于设计者和消费者都是极为重要的。一件包装设计作品的成败，在很大程度上取决于色彩运用的优劣。巧妙地运用色彩，能够使包装具有良好的视觉冲击效果，并产生吸引力。
　　1．注意研究国内外色彩运用的时尚趋势，将其运用于包装设计作品中。
　　在美国棉花公司和英国的色彩研究机构ICA发布的2000年流行色中，都强调了白色、青色、米色、粉色这类纯正、洁净的色彩。中国流行色协会发布的2000年流行色是纯净的白色和明亮的近白色系列。各国流行色专家认为，强调以明亮纯净的白色和近白色为中心，以中性色为过渡展开色调变化，强调色彩的调和与重叠不是互相冲突、抵触，而是相互和平共处，这体现了自然的和谐，也体现了2000年要求安宁的理念。
　　中国流行色协会发布的2000年春夏色彩趋势分四大主题：第一主题“纯洁”，由本色白、纯白、浅灰绿等组成；第二主题“清凉”，由纯白、银色、银灰、轻微蓝、亮湖蓝等组成；第三主题“温馨”，由鲜红、山楂色、雾玫瑰、金、古铜色、咖喱色等组成；第四主题“苏醒”，由玉米须、秋葵黄、浅水绿、豆灰等组成。
　　2．色彩运用必须新颖独创。 没有创造性，就没有鲜明的个性和多样化。在色彩的选择与组合上，必须根据设计主题的要求，创造出具有鲜明个性特点、新颖独创的色彩格调，这样才会给人留下深刻的印象。
　　3．概括简洁，以少胜多。 设计用色的技巧在于用尽可能少的色彩去达到最大的色彩效果，要求色彩简洁，组合适当。由于包装设计作品在展示上要讲究一定距离的视觉冲击，用色过多会相互抵消，抓不住消费者的视线，而那些用色少、组合巧妙、简洁的设计作品却能给人以强烈牢固的印象和记忆，能达到以少胜多的视觉效果。
　　4．重视商品形象色的运用。 所谓商品形象色是指体现内在商品的色彩，它是人们长期感性的积累，并由感性上升到理性而形成的某种特定的概念，人们见到形象色，就会像见到信号一样迅速明确商品的基本面目。
　　食品类常用鲜明丰富的色彩，用红、黄等色强调味觉，突出食品的香酥可口，营养丰富；用蓝、白色突出食品的冷冻和清洁卫生。化妆品类常以黑色或其它深色来表示男性用品，以示庄重坚实，以各种淡雅的色彩来表示女性用品的高贵典雅。
　　烟酒类常用典雅古朴的色调，给人以味美醇正之感，以表现它的名牌地位。
　　西药设计中通常使用单纯的冷暖色块，用蓝色表示消炎退热，绿色表示止痛，红色表示滋补保健，桔红色表示兴奋、强心，红黑色块表示剧烈药品。
　　打火机、金笔等精致商品，常用各种灰色调以鲜明的色彩，以突出产品的美观和档次，使人产生信任感。
　　这些常用的商品形象色，一般是不能违反的，否则会直接影响商品的销售。但是，一些不同的国家和民族习惯也会有差别。
对出口包装进行设计时，应根据世界各国的生活习俗，选择适宜的色彩。