商品包装的系列化设计是20世纪70年代以后在国外出现的包装设计新潮流。它最先开始于欧美，80年代我国设计界也起步于这方面的探索与研究，并引起了企业界的关注；随之，逐步流行于我国。实践证明，商品包装的系列化设计对强化企业统整形象、统一企业理念，扩大产品宣传、增强市场竞争力、为企业创造良好的效益等具有深远的战略意义。
商品包装系列化设计的必要性和可行性
随着社会的发展、科技的进步、商品的日益丰富和品种的多样化，特别是市场经济的激烈竞争，包装在商品竞销中的重要作用日趋明显，多数企业已将包装放在与产品同等重要的位置，研究并不断开发新包装蔚然成风。所以近年来我国包装事业发展迅速，包装阵容也面貌一新，尤其是各种生活用品和酒类产品包装，更令消费者目不暇接，眼花缭乱。然而，由于包装品种繁多，而且单体包装形式在整个包装领域还占据着相当大的比重，因而在设计风格上难免出现“各自为政”、“孤军作战”的杂、乱、散等不良倾向。对于一个企业来说，自家品种繁多的产品相互争奇夺艳，而整体形象的竞争锐气却显得不足。所以，强化商品包装的系列化设计意识，积极树立产品整体形象势在必行。
商品包装的系列化设计即一个企业或一个商标、品牌的不同种类产品用一个共性的包装特征进行统一风格的设计。如统一画面设计、统一色彩设计、统一文字设计、统一图形设计等等。使品种繁多的产品在包装特点上具有共同的辨认性。也就是将一个企业的产品包装在各具自身特点的个性基础上，强调突出统一风格的共性，在货架陈列中，能使消费者一看便知是那家企业某种品牌的产品，从而树立产品的整体形象，加深消费者对产品和企业的印象。商品包装的系列化设计有两大明显的优点：其一，格调统一的系列化包装，通过以众压寡的群体形象展现，不但可突出产品家族的显赫雄姿，而且对树立企业整体形象将起着重要作用，强有力的视觉系统必将对消费者产生巨大的吸引和诱导力量。其二，消费者假如对系列产品中的一种产品认可和满意，那么就会对该系列中的其他产品产生好感和信任感，如果是名牌产品系列，就更可借助名牌魅力扩大影响、促进销售。所以，系列化包装有助于一个企业所有产品的凝聚力，可起到产品与产品的相互宣传和相互带动销售的作用，既有利于塑造产品形象，更有利于巩固和发展名牌产品。
商品包装系列化的可行性在于它符合美学中的构成原理，适应广大消费者的审美观和心理需求。在美学理论中，变化与统一是形式美的总规律，而形式美首先强调多样性与整体性的统一，中国艺术和世界艺术都有整体美的传统和成就。在我们生活的各个方面，到处都渗透和体现着人们对整体美的追求，从家具造型到服饰设计，从室内装潢到环境艺术，都无不讲究艺术格调一致的整体美，商品包装的系列化设计完全符合“多样统一”这一中华民族和世界各民族所共同遵循的美学基本原则。
总之，商品包装的系列化设计是现代经济形式和人们的审美心理及消费需求相结合的产物，是提高商品竞争力的重要手段之一，也是符合企业现实需要和长远经济利益的包装发展的重要趋势。
系列化包装的系列范围划分
通常情况下，系列化包装大致可分为3种系列范围，即大、中、小系列范围。
（1）大系列：一个企业的所有产品或两类以上产品同用一个商标并采用统一风格特点设计的包装，称为大系列。但完整的大系列不仅强调企业内部的产品包装风格统一，连企业的所有设施和用品，包括建筑物的装饰美化、室内装潢、环境布置、交通工具、员工的服装佩戴和企业的各类标识等都是统一风格的设计，实际上就是按照企业形象系统即Cloc Corporate Identity，设计战略中的VI（Visual Idtentity）——企业视觉识别系统的设计要求对包装进行统一化的策划设计。大系列对树立产品形象和企业形象将起着强有力的影响和推动作用，也是企业形象战略的重要组成部分。
（2）中系列：使用同一商标的同一类型产品、性质、功能相同或相近者可列入一个系列范围，称为中系列。如同属肉类罐头的猪肉罐头，牛肉罐头、羊肉罐头等，或同一香型而不同度数、不同名称的酒均可分别形成一个中系列范围。
（3）小系列：使用同一商标并属同一类型的单项产品，可列入一个小系列范围。如单项猪肉罐头等的午餐猪肉、红烧猪肉、清蒸猪肉等，或同一香型、同一度数和名称但容量规格不同的酒均可分别形成一个小系列范围。
一个企业的包装策略必须根据本企业自身的实际情况去确立，包装的系列范围划分也应按照产品的结构状况去选择。笔者认为：产品结构比较单一的企业，其包装策划可采用大系列形式为宜，因为大系列既有利于包装形象的统一，又有利于配合企业形象系统的策划。量对产品结构复杂、品种繁多的企业，（如产品在百种以上的酒业集团）如果包装策划也完全按照大系列的模式进行，在包装共性与个性相互关系的处理上就会有一不定困难，若强调共性，在繁多的产品包装中难免出现设计风格的雷同，若追求个性，又很可能削弱产品显赫家族的群体雄威。所以，对此类企业的包装策划，可按产品类型归纳为几个系列范围去设计，让包装的共性趋向与个性特征体现于各个系列之中，但在每个系列还必须突出小范围之内的共性与个性，而小范围之内的共性，又是整体包装群中单体系列的个性，其最终目的：力求让产品结构复杂，品种繁多的企业，通过对包装的策划和系列化设计，致使出现一种品种繁多而不觉杂乱，风格一致却更显新颖的现代包装新阵容。
系列化包装的表现形式和设计要求
系列化包装的最大特点是既有多样的变化美，又有统一的整体美。而整体风格的统一趋向，无不体现于包装设计要素的统一，其表现形式多种多样。
（1）统一商标：商标是用于商品或商业经营的标志，是通过具象的造型对从事商业行为者抽象的精神的表现，是创造产品形象和企业形象的基础和核心，也是商品的特定标记和信誉的载体。其形象特点简洁概括，利于识别和记忆。在包装的系列化设计中，商标的统一对加深消费者对产品和企业的印象起着重要作用。
（2）统一牌名：产品的牌名犹如人的姓氏，能激发消费者好感和向往感的产品牌名对促进产品销售、扩大企业影响关系重大，所以统一牌名是商品包装系列化设计最基本和最惯用的方法。
（3）统一画面设计：在几种同类商品包装的设计中，将构成画面形象的主要元素（图形、文字、商标等）进行统一的构图，即强调图形的同一绘制技法（包括相同和不同的图形）、强调文字排列、字体变化和商标的位置安排的一致性。在统一画面设计的基础上，利用色调的变化区别几种同类产品形成包装的系列化效果。
（4）统一色调：引起人们视觉最敏感的因素就是色彩，顾客对商品的第一印象，也往往产生于商品包装色彩的直接反应。在人们的购物心理中，色彩心理经常起着重要作用。所以，根据商品的类型和特征，以某种色调作为一个系列范围的主调色彩，使消费者从包装色彩上直接辨认出是什么类别、什么品牌的产品，也是系列化包装的一种设计形式。
（5）统一文字：商品的大部分内容都需要用文字去表达，文字的正确运用可直接、迅速、准确的传递商品信息并引导商品销售，同时文字本身又是构成包装画面整体完美的重要组成部分，在包装设计中起着必不可少的作用。所以统一文字排列形式和字样特征是包装系列化设计的一项主要内容。即是只通过文字自身的巧妙排列和字体的合理变形所形成的艺术形式，运用色彩的变化在多种同类商品中出现，也可产生独特的系列化效果。
（6）统一图形：包装设计中所说的图形包括图案、绘画和摄影等内容。图形是构成商品包装外观美的元素之一，成功的图形设计不仅可给包装增添艺术魅力，而且形象化的图形能帮助消费者迅速发现自己所需要的商品，它时刻都在以独具个性的形象或抽象表现，反映商品信息，唤起人们情感，诱导商品销售。所以，统一图形设计是商品包装系列化设计行之有效的表现形式。
（7）统一包装造型：统一包装造型特征即强调包装结构造型的一致性，其中包括组成形态的要素——点、线、面、体等表现力的统一，装饰特征的统一和瓶体造型中瓶盖特征的统一等。多种同类商品的区分可通过装潢画面、文字、色彩等的变化实现。
（8）统一包装材料：同一类型的单项产品，在质量、价格接近的情况下，采用质量同等，外观美感一致的包装材料，通过造型、文字、图案等的变化以实现包装的系列化效果。
综上可知，通过对任何一种包装设计要素的统一，都可不同程度地体现出包装的系列化效果，丰富的设计素材为系列化包装的构思和设计提供了广阔的思维空间。
然而，商品包装的系列化设计并非如此简单易行，一个相同的牌名，一种统一的图形，也并不等于是成功的系列包装，切忌把风格统一的设计引向千篇一律的雷同。必须清楚，商品包装的系列化设计是市场经济发展的必然结果，是美学理念与现代企业营销相结合的整体策略的重要组成部分，也是展现产品形象和企业形象个性的具体运作，其目的必须为企业创造独特的包装形象。一个企业整体包装形象的成功与否，对产品的销售、企业的发展关系重大。中国美术学院刘乙秀教授说得很确切：“设计师的一部分应该是艺术家，而设计师的另一部分就百一个精明的商人。”其中既寓意着设计师的责任和价值，也隐涵着设计背后的实质就是经济效益。可见一个企业包装形象的确立万万不可随心所欲地盲目从事，必须严肃认真并有远见卓识地对企业、产品、市场进行全方位的调查分析，只有在了解企业，熟悉产品，把握市场的基础上，根据产品的类型、特性、功能、档次、消费对象等的不同，才能对产品进行合理组合，划分系列范围，统一风格趋向，有的放矢地制定出切实可行的设计方案。（包装世界）