颜色是你对包装的第一个印象，也是你对包装最难忘的部分。它可以成为一个品牌的最好朋友，也可能成为品牌的最大敌人。

如果将颜色对包装的作用发挥到极至，比如可口可乐传统的红色罐头，麦当劳的黄色拱形M，即使消费者无法读懂包装上的文字，还是可以通过包装上的颜色来识别这些著名的品牌。

然而，很不幸的，如果滥用包装上的颜色，损失将是非常惨重的。典型的例子是80年代中期出现的Kraft冷冻通心面和奶酪包装，近期的还有个人护肤产品类，一律都是蓝色和白色的包装，让消费者很难区分。如果这两个公司的管理人员当初挑选颜色时能更仔细一些的话，他们将为公司节省大笔的市场推广经费和时间，如此惨痛的失败是绝对可以避免的。


为了建立一个成功的产品品牌，避免上述悲剧的发生，在选择包装颜色之前必须好好思考以下四个问题：

这些颜色是否特别？它们是否可以应用在多个不同的媒体？它们是否合适出现在销售点？各种印刷基质和方法是否可以保持颜色的逼真度和统一性？

产品包装上采用的颜色已经成为产品的一种保护方法，使产品突出醒目，从同类产品中脱颖而出。

例如，每个人都很熟悉高露洁牙膏的红白色包装，其实在此之前它经历过几次设计上的改变，但让人们印象深刻的却是独此一种。Cambell的红色和黑色汤罐也是包装颜色使用得当的一个生动例子，好时巧克力的棕色和银色外包装也很注目，还有就是费城奶酪值得难忘的银色包装。

当它们这些颜色被应用到同一品牌的不同产品和不同包装大小时，特别设计的颜色仍然能够加强品牌效应。

Crayola尤其如此，不论你是否购买Crayola的蜡笔，你都可以一眼认出它鲜明的亮黄色和绿色包装盒。

品牌的颜色在所有的应用中必须一致，不论是在零售商的货架上，在大楼里，在邮件中，或包装本身。这样以来，同样颜色的包装在不同的场合多次出现，会潜意识地加深消费者心目中的印象。

想想看，包装颜色的明智、重复使用为肯德基带来了多大的收益？无论它的标识出现在世界的哪个角落，它永远是引人注目的。

笔者作为P&G宝洁公司的包装主要负责人，经常参加一些公司有关产品的包装设计评论活动。整个的活动对包装颜色的决定并不是处于个人的想法或自我的设想，而是基于事实的最终结果。

特别在如今的全球经济，产品的包装和印刷可能会采用多种材料和多种方法。面临我们的最大的挑战就在于，如何在这种多样化的形势下保持包装颜色的和谐统一，在所有的市场，印刷方法和印刷基质下都可以完全一致。

从观念上看，任何人都会在完全理解包装复制的需要、技术资源和市场上材料的质量等方面之后才决定采用一个包装设计。在远东地区和拉丁美洲印刷的包装，其结果和在美国和欧洲印刷的大相径庭，因为美国和欧洲所拥有的技术先进性要胜过于远东和拉丁美洲。例如，太平洋地区的印刷水平很高，但如果要在瓦楞纸材料上印刷，油墨不会像粘附在纤维上的效果那么好，印刷之后包装上的颜色会很快脱落下来。


此外，生产部门的人员也必须在包装设计起初的时候就参与进来，他们可以和设计人员一同就印刷方法、颜色的限度、市场的标准、基质的细节，复制是否有障碍，系统的结构及类型规格等多方面问题相互探讨，帮助避免今后可能会出现的印刷复制问题。

Scott的园艺产品，包装上所用印刷机和印刷基质种类繁多，例如，Turf Builder的印刷是在多层纸袋和塑料袋上，不同的七色柔版印刷机。但由于这些包装在印刷后做了一些调整，包括颜色方面，所以看上去它们出自同一印刷机。